Tendenze CPA nel 2021
La pandemia globale ha seriamente colpito l'economia, gli affari e la vita quotidiana. Ma, nonostante ciò, i programmi dei partner hanno dimostrato la loro stabilità anche dopo aver affrontato le difficoltà e sono diventati il canale principale per gli specialisti del mercato.
I risultati del 2021 - vincitori e vinti
Quando la pandemia è appena iniziata, quasi tutti i verticali hanno sofferto. La paura ha causato il panico a livello mondiale e i modelli di comportamento dei consumatori sono cambiati a livello globale. Ulteriori blocchi hanno aggiunto difficoltà. Tutti i partecipanti dell'e-commerce hanno avuto difficoltà con la disponibilità delle scorte di merce e i termini di consegna. Alcuni di loro hanno smesso di fare pubblicità per un po' a causa degli alti tassi di ritorno e di molte controversie.
Anche i verticali che non erano direttamente legati alle catene di approvvigionamento ne hanno sofferto, per esempio le lotterie. La ragione è semplice: gli operatori di tali offerte dipendono da altri marchi e aziende per monetizzare i potenziali clienti. Dato che i budget pubblicitari sono stati temporaneamente congelati, alcuni hanno iniziato a porre dei limiti. Tutto ciò che è legato ai viaggi, agli alloggi, al cibo all'aperto, alla cultura degli uffici e ai trasporti pubblici è stato ucciso dalla pandemia.
Dopo la caduta iniziale e i problemi con i fornitori, l'e-commerce ha vissuto un improvviso boom di acquisti da casa e di vendite online. Alcuni operatori di negozi online hanno persino dovuto ridurre la loro attività commerciale perché non potevano soddisfare l'aumento della domanda.
Vediamo la crescita di tutto ciò che aiuta ad ammazzare il tempo durante l'autoisolamento: giochi online, video, servizi di streaming, appuntamenti online e comunicazione online, educazione online, gioco d'azzardo e casinò, salute personale, abbigliamento sportivo.
GEO di prospettiva
Quali GEO sono più promettenti per il traffico nel 2021? Le informazioni ricevute dalle reti partner dimostrano una tendenza significativa: nonostante gli Stati Uniti rimangano il mercato più grande, molti altri hanno mostrato una crescita significativa. La cosa più piacevole è che tutto ciò che si vende bene negli Stati Uniti può essere trasferito in altre regioni. Ecco perché molte reti si concentrano sul trasformare le loro offerte più redditizie in nuovi mercati. Questa può essere una grande possibilità per i nuovi partner, dato che la concorrenza e il traffico sono inferiori nelle regioni non così sature.
I mercati degli Stati Uniti e dell'Europa occidentale sono sovraccarichi e gli alti budget degli inserzionisti non lasciano alcuna possibilità. Nei paesi dell'Asia, dell'America Latina e della regione araba, il traffico è guidato più facilmente e non ci sono problemi con i pagamenti. Quindi, ci sono più traffico e vendite.
I paesi con un'economia in via di sviluppo hanno molte opportunità e diversi pubblici, che hanno una bassa copertura. Sembra che tutta la concorrenza sia limitata a pochi punti geografici. Analizza i dati per capire se sarai in grado di prendere la tua buona offerta e applicarla ad un altro paese. Secondo gli analisti, questa è la più grande opportunità nel 2021.
Per esempio, l'iGaming è cresciuto significativamente negli ultimi 12 mesi in Asia, America Latina, CIS e UE. Sarebbe meglio iniziare a lavorare con offerte con un flusso facile, come CPL. Le verticali che funzionano bene con questo flusso sono lotterie, interviste, fintech e incontri.
A causa del noto stato finanziario in molti paesi in via di sviluppo, c'è una crescita delle offerte di carte di credito. Le persone cercano di investire più soldi in vari progetti di investimento, come il LATAM. I verticali e le tendenze più popolari sono i beni di bellezza, le conoscenze per adulti e i giochi per adulti. Più programmi partner oggi sono rivolti alle contee del Medio Oriente e dell'Asia.
I principianti dovrebbero iniziare meglio con i paesi tier-2/tier-3. Tutti sono attratti dalle offerte lucrative di tier-1 ma non si deve dimenticare che il traffico di questi paesi costa molto denaro. Inizia a testare paesi come Portogallo, Slovacchia, Romania, Cile, Nigeria o Thailandia.
Offerte stagionali (Nutra) e temi estivi-attuali
Non è un segreto che molte persone hanno perso il lavoro a causa delle pandemie e questo ha portato a difficoltà economiche. Di conseguenza, le offerte finanziarie (compresi i prestiti e quelle volte ad abbassare l'onere generale dei prestiti), i finanziamenti a breve e lungo termine e le assicurazioni hanno mostrato una buona crescita.
Nutra è rimasta forte, ma c'è stato uno spostamento del focus. Gli utenti prestano meno attenzione alla "bellezza" (probabilmente perché devono stare a casa più a lungo). Ma il benessere e la salute sono in aumento, comprese le aggiunte di vitamine, estratti di superfood e farmaci. Con l'avvicinarsi dell'estate, tutte le offerte per la dieta e la cosmetologia cresceranno tradizionalmente nelle vendite.
Il leadgen fiorisce in tutte le sue forme. Finché ci sono aziende che cercano di vendere qualsiasi cosa, ci sarà domanda di potenziali clienti. Quindi il leadgen è ancora il miglior punto di partenza per i nuovi arrivati.
Infine, la cosa che non ha sorpreso nessuno - i rimedi di protezione individuale sono saliti alle stelle. Maschere, respiratori, guanti, rimedi per la disinfezione, kit di test casalinghi vanno a ruba. Purtroppo, questa nicchia si è trasformata in un nuovo terreno per le truffe. Così, le reti pubblicitarie intraprendono ulteriori misure di sicurezza per verificare tali campagne pubblicitarie.
Vale la pena lanciare offerte verticali di criptovalute nel 2021?
Considerando che il Bitcoin (insieme a varie altre valute elettroniche) è l'attivo in più rapida crescita sul mercato in questo momento e attira già l'attenzione di grandi organizzazioni tecnologiche e finanziarie, sicuramente, vale la pena! Tesla, Facebook, Shopify e MasterCard considerano seriamente di saltare nel treno chiamato "criptovalute".
Tendenze del traffico-2021
Facebook è ancora un re dell'e-commerce per chi ultimamente ha subito la "parata dei blocchi". Questo social network è diventato ancora più aggressivo negli ultimi mesi in tutto ciò che riguarda il divieto degli account pubblicitari. I divieti sfrenati sono iniziati negli Stati Uniti, innescati dalle ultime elezioni. Gli esperti dicono che la situazione si è un po' stabilizzata dopo l'aggiotaggio elettorale, ma è ancora lontano da quello che era 1 anno fa.
Francamente, anche le aziende di leadgen o di elettronica più pure potrebbero soffrire di divieti anche involontari. È possibile riaprire l'account pubblicitario ma è necessario lavorare con offerte bianche per avere almeno qualche possibilità di farlo. In ogni caso, il passaggio alle offerte bianche è uno dei più significativi sul mercato negli ultimi anni (anche se ci sono ancora persone che lavorano sul lato oscuro e guadagnano bene). Se decidete di unirvi al lato oscuro, siate pronti a investire in modo significativo e a giocare al gatto e al topo per sempre. La decisione è vostra.
Anche Google e Amazon fanno un'enorme differenza per l'e-commerce. Google è molto più prevedibile di Facebook, mentre Amazon continua ad espandersi. Ultimamente, la gente preferisce cercare le proprie marche e solo dopo vendere su Amazon. Il traffico nativo acquista più peso. Le proprie reti, di regola, sono meno rigide rispetto a Facebook e Google, così molte filiali si rivolgono a queste fonti dopo che sono stanche dei continui divieti.
Per quanto riguarda l'ottimizzazione automatica - alcune reti hanno migliorato le loro funzioni, come il CPA, i limiti di spesa, il targeting, l'impostazione degli obiettivi, e così via. Più reti sono ora integrate con strumenti esterni di ottimizzazione, che non fanno che sostenere lo spostamento generale verso la gestione automatizzata dell'azienda.
Le reti di partner sanno con certezza quali verticali e nicchie danno il maggior reddito.
La tendenza più importante è quella di ripulire il settore e concentrarsi sulle offerte bianche. Le reti capiscono la necessità di offerte e prodotti chiari dal momento che le regole sulle principali fonti di traffico diventano sempre più rigide. Di conseguenza, più programmi di partner offrono prodotti puri leadgen, elettronici, educativi e finanziari da promuovere da parte degli affiliati.
Gli intrattenimenti online si sviluppano ad un ritmo elevato e tutte le reti collegate a tali prodotti dimostrano questa tendenza. I prodotti di streaming, i giochi e le applicazioni online, le scommesse (quando le regole permetteranno di rinnovare completamente gli eventi sportivi), i casinò e il gioco d'azzardo sono i campi in cui si dovrebbero concentrare gli sforzi.