Les tendances de la CPA en 2021
La pandémie mondiale a sérieusement affecté l'économie, les affaires et la vie quotidienne. Mais, malgré cela, les programmes de partenariat ont démontré leur stabilité même après avoir fait face à des difficultés et sont devenus le principal canal pour les spécialistes du marché.
Les résultats de 2021 - gagnants et perdants
Alors que la pandémie vient de commencer, presque tous les secteurs verticaux ont souffert. La peur a provoqué une panique mondiale et les modèles de comportement des consommateurs ont changé au niveau mondial. De nouveaux blocages ont ajouté des difficultés. Tous les acteurs du commerce électronique ont rencontré des difficultés concernant la disponibilité des stocks de marchandises et les conditions de livraison. Certains d'entre eux ont cessé de faire de la publicité pendant un certain temps en raison de taux de retour élevés et de nombreux litiges.
Même les secteurs verticaux qui n'étaient pas directement liés aux chaînes d'approvisionnement, par exemple les loteries, ont souffert. La raison est simple : les opérateurs de ces offres dépendent d'autres marques et entreprises afin de monétiser les clients potentiels. Les budgets publicitaires ayant été temporairement gelés, certains ont commencé à plafonner. Tout ce qui est lié aux voyages, à l'hébergement, à la restauration en plein air, à la culture de bureau et aux transports publics a été tué par la pandémie.
Après la chute initiale et les problèmes de fournisseurs, le commerce électronique a connu un boom soudain des achats à domicile et des ventes en ligne. Certains exploitants de magasins en ligne ont même dû réduire leur activité commerciale car ils ne pouvaient pas satisfaire la demande accrue.
On constate la croissance de tout ce qui permet de tuer le temps pendant l'isolement : jeux en ligne, vidéo, services de streaming, rendez-vous en ligne et communication en ligne, éducation en ligne, jeux d'argent et casinos, santé personnelle, vêtements d'entraînement sportif. Ce sont les offres les plus importantes dans le monde du COVID.
Perspectives GEOs
Quels sont les GEO les plus prometteurs pour le trafic en 2021 ? Les informations reçues des réseaux partenaires prouvent une tendance significative : bien que les États-Unis restent le plus grand marché, beaucoup d'autres ont montré une croissance significative. Le plus agréable est que tout ce qui se vend bien aux États-Unis peut être transféré dans d'autres régions. C'est pourquoi de nombreux réseaux s'efforcent d'orienter leurs offres les plus rentables vers de nouveaux marchés. Cela peut être une excellente possibilité pour les nouveaux partenaires, car la concurrence et le trafic sont plus faibles dans les régions peu saturées.
Les marchés des États-Unis et de l'Europe occidentale sont surchargés et les budgets élevés des annonceurs ne laissent aucune chance. Dans les pays d'Asie, d'Amérique latine et de la région arabe, le trafic est plus facile à gérer et il n'y a pas de problèmes de paiement. Par conséquent, il y a plus de trafic et de ventes.
Les pays dont l'économie est en développement ont de nombreuses opportunités et des publics variés, qui ont une faible couverture. On a l'impression que toute la concurrence se limite à quelques points géographiques seulement. Analysez les données pour comprendre si vous serez en mesure de prendre votre bonne offre et de l'appliquer à un autre pays. Selon les analystes, il s'agit de la plus grande opportunité en 2021.
Par exemple, l'iGaming a connu une croissance significative au cours des 12 derniers mois en Asie, en Amérique latine, dans la CEI et dans l'UE. Il serait préférable de commencer à travailler avec des offres à flux facile, comme le CPL. Les verticaux qui fonctionnent bien avec ce flux sont les loteries, les interviews, la fintech et les rencontres.
En raison de l'état financier notoire de nombreux pays en développement, on assiste à une augmentation des offres de cartes de crédit. Les gens essaient d'investir plus d'argent dans divers projets d'investissement, comme LATAM. Les verticaux et les tendances les plus populaires sont les produits de beauté, les rencontres pour adultes et les jeux pour adultes. Aujourd'hui, davantage de programmes de partenariat sont destinés aux pays du Moyen-Orient et d'Asie.
Les débutants devraient plutôt commencer par les pays de niveau 2/tier 3. Tout le monde est attiré par les offres lucratives du niveau 1, mais il ne faut pas oublier que le trafic dans ces pays coûte très cher. Commencez à tester des pays comme le Portugal, la Slovaquie, la Roumanie, le Chili, le Nigeria ou la Thaïlande.
Offres saisonnières (Nutra) et thèmes de l'été
Ce n'est pas un secret que de nombreuses personnes ont perdu leur emploi à cause des pandémies, ce qui a entraîné des difficultés économiques. En conséquence, les offres financières (y compris les prêts et celles visant à réduire la charge générale des prêts), les financements à court et à long terme et les assurances ont connu une bonne croissance.
Nutra est resté fort, mais il y a eu un changement d'orientation. Les utilisateurs accordent moins d'attention à la "beauté" (probablement parce qu'ils doivent rester plus longtemps à la maison). Mais le bien-être et les soins de santé sont en hausse, notamment les ajouts de vitamines, les extraits de super aliments et les médicaments. À l'approche de l'été, toutes les offres axées sur le régime et la cosmétologie verront traditionnellement leurs ventes augmenter.
Le leadgen s'épanouit sous toutes ses formes. Tant qu'il y aura des entreprises qui essaieront de vendre n'importe quoi, il y aura une demande de clients potentiels. Le leadgen reste donc le meilleur point de départ pour les nouveaux arrivants.
Enfin, la chose qui n'a surpris personne - les remèdes de protection individuelle sont montés aux nues. Masques, respirateurs, gants, remèdes de désinfection, kits de test à domicile se vendent comme des petits pains. Malheureusement, ce créneau s'est transformé en un nouveau terrain d'escroquerie. Les réseaux publicitaires prennent donc des mesures de sécurité supplémentaires pour vérifier ces campagnes publicitaires.
Cela vaut-il la peine de lancer des offres verticales sur les crypto-monnaies en 2021 ?
Si l'on considère que le bitcoin (ainsi que d'autres monnaies électroniques) est l'actif dont la croissance est la plus rapide sur le marché à l'heure actuelle et qu'il attire déjà l'attention de grandes organisations technologiques et financières, cela vaut certainement la peine ! Tesla, Facebook, Shopify et MasterCard envisagent sérieusement de sauter dans le train appelé "crypto-monnaies".
Tendances du trafic en 2021
Facebook est toujours le roi du commerce électronique pour tous ceux qui ont subi dernièrement la "parade du blocage". Ce réseau social est devenu encore plus agressif ces derniers mois pour tout ce qui concerne l'interdiction des comptes publicitaires. Les interdictions sauvages ont commencé aux États-Unis, déclenchées par les dernières élections. Selon les experts, la situation s'est quelque peu stabilisée après l'agiotage électoral, mais elle est encore loin de ce qu'elle était il y a un an.
Franchement, même les entreprises de plomb ou d'électronique les plus pures pourraient souffrir d'interdictions même involontaires. Il est possible de rouvrir le compte d'annonce mais il est nécessaire de travailler avec des offres blanches pour avoir au moins quelques chances de le faire. Quoi qu'il en soit, le passage aux offres blanches est l'un des plus importants sur le marché depuis quelques années (bien qu'il y ait encore des gens qui travaillent du côté obscur et gagnent bien leur vie). Si vous décidez de rejoindre le côté obscur, soyez prêt à investir considérablement et à jouer au chat et à la souris pour toujours. La décision vous appartient.
Google et Amazon font également une énorme différence pour le commerce électronique. Google est beaucoup plus prévisible que Facebook, tandis qu'Amazon poursuit son expansion. Récemment, les gens préfèrent rechercher leurs propres marques et seulement ensuite vendre sur Amazon. Le trafic natif gagne en poids. Les réseaux propres, en règle générale, sont moins rigides que Facebook et Google, de sorte que de nombreuses branches se tournent vers ces sources après en avoir eu assez des interdictions constantes.
Google et Amazon font également une énorme différence pour le commerce électronique. Google est beaucoup plus prévisible que Facebook, tandis qu'Amazon poursuit son expansion. Récemment, les gens préfèrent rechercher leurs propres marques et seulement ensuite vendre sur Amazon. Le trafic natif gagne en poids. Les réseaux propres, en règle générale, sont moins rigides que Facebook et Google, de sorte que de nombreuses branches se tournent vers ces sources après en avoir eu assez des interdictions constantes.
Les réseaux de partenaires savent avec certitude quelles verticales et niches génèrent les plus gros revenus.
La tendance la plus importante est de vider le secteur et de se concentrer sur les offres blanches. Les réseaux comprennent la nécessité de proposer des offres et des produits clairs, car les règles relatives aux principales sources de trafic deviennent de plus en plus rigides. Par conséquent, de plus en plus de programmes de partenariat proposent des produits purement "leadgen", électroniques, éducatifs et financiers dont la promotion est assurée par des parties affiliées.
Les divertissements en ligne se développent à un rythme élevé et tous les réseaux liés à ces produits prouvent cette tendance. Les produits en streaming, les jeux et les applications en ligne, les paris (lorsque les règles permettront de renouveler complètement les événements sportifs), les casinos et les jeux d'argent sont les domaines dans lesquels il convient de concentrer ses efforts.