Primeros pasos en el marketing digital

2021.05.07 14:54 BY     Affcountry Advertiser   |    Webmaster

Plataforma de seguimiento

Programa informático para recopilar y distribuir de forma inteligente las estadísticas y las fuentes de clientes potenciales. Normalmente, los webmasters y arbitrajistas utilizan sistemas de facturación para analizar la eficacia de las campañas publicitarias.

Red CPA

Red de CPA

Es una plataforma en la que se compran anuncios con pago por rendimiento. Plataforma CPA (afiliación) Los anunciantes y los webmasters ya están conectados a la plataforma de afiliados, desarrollada por nuestra empresa. El software, que recoge datos sobre el origen de los clientes potenciales y resume las estadísticas. Sistema de facturación para programas CPA.

Los datos se actualizan en tiempo real y todos los webmasters y anunciantes, conectados a la plataforma, pueden ver los datos necesarios en la cuenta personal de Affcountry.com.

Marketing de afiliación

El marketing de afiliación forma parte del conjunto de herramientas de marketing digital. Este método de promoción le permite promover su negocio en línea con la ayuda de socios (webmasters). El socio recibe el pago por el resultado real - suscriptores atraídos, nuevos compradores, el hecho comprometido de la venta de bienes o servicios.

Panel de control

El Tablero CPA incluye informes sobre los clientes potenciales y los ingresos, que se pueden descargar como gráficos personalizados en cualquier programa.

Estadísticas de la campaña

Los informes generales con las estadísticas completas de la campaña están disponibles para su descarga en formato .xls.

Los webmasters utilizan sistemas anti trampas en el arbitraje de tráfico, así como los anunciantes y los administradores de redes de afiliados.

Sistema anti trampas

Antitrampas

Se implementan soluciones técnicas especiales dentro de la plataforma para interceptar el tráfico irrelevante. Esto permite a la administración de la red garantizar sólo el tráfico objetivo.

Cada webmaster y anunciante debe realizar la integración. Los documentos necesarios se encuentran en el gabinete personal del usuario.

Instalación de los píxeles

La guía paso a paso para configurar un postback o píxel.

Postback

El postback también se conoce como s2s (server-to-server). Esta configuración especial permite al anunciante determinar personalmente cuántos clientes potenciales debe enviar a la red de afiliados.

Pixel

Un código corto de identificación de la red CPA, instalado en el sitio web anunciado. El píxel registra el número de acciones dirigidas y clientes que provienen de la red CPA. El código incrustado en la página controla todas las acciones del visitante del sitio web.

Editor

Editor, es una persona jurídica o física que coloca directamente los anuncios en una red de afiliación.

Arbitraje de tráfico
Arbitraje

La compra de tráfico dirigido en un recurso y su reventa a otro recurso a un precio mayor. Por regla general, se utilizan diferentes modelos de publicidad para la compra y venta de tráfico. Es posible comprar a un precio por clic y vender a un precio por acción. La diferencia entre los ingresos y los gastos es la ganancia del webmaster.

Webmaster (árbitro)

Se trata de alguien que participa directamente en el arbitraje de tráfico. Puede ser un individuo o una empresa.

Equipo de arbitraje.

Un grupo de webmasters que trabajan juntos en el arbitraje de tráfico, a menudo con una división de responsabilidades.

Cloaking

Un método de SEO "negro". La esencia del método en la presentación de información diferente sobre las mismas solicitudes de los usuarios en el motor de búsqueda.

Afiliados

Los webmasters-afiliados trabajan en el aumento del número de conversiones de un programa de afiliados para cada fuente de tráfico.

Gestor de afiliados

Empleado que compra tráfico para una red de afiliados. A veces también se denomina afiliados a los representantes de los anunciantes que compran tráfico de afiliados.

Vertical

La vertical es el enfoque de una oferta de afiliación, que refleja el significado y la acción objetivo. Por ejemplo, Citas - en el inicio el registro y la reposición de una cuenta personal.

Crypto, Gambling y Nutra. La red CPA de Affcounty soporta 4 verticales. Más información en nuestro sitio.

Ofertas de nicho

Un nicho que refleja la esencia de la oferta y la acción objetivo deseada. Por ejemplo, en el nicho de citas - primero es el registro y el depósito de una cuenta personal.

Ofertas

La comprensión del término depende del contexto. Una oferta puede ser una empresa con una página de aterrizaje y condiciones relevantes. A veces la oferta es una página de aterrizaje.

Enlaces de referencia

Los referidos son enlaces de las cuentas de los socios de la red CPA. Dependiendo del volumen de tráfico que recibe por ciento o precio fijo, en función de los acuerdos de la red CPA.

Generación de leads
Generación de clientes potenciales

La recopilación de leads se denomina generación de leads.

Contactos

Los contactos de usuarios "calientes" recogidos de diversas fuentes.

Generación de leads

La generación de leads consiste en obtener la información de contacto de un visitante que está interesado en una oferta. El coste por clic viene determinado por la configuración de la orientación, la geografía, la tasa de clics y la competencia en el nicho. Por regla general, el coste máximo por clic no es igual al coste recibido.

Cliente potencial relevante

Se trata de un contacto que cumple plenamente los criterios del anunciante. Un contacto no conforme se considera no válido.

Desbordamiento

Desbordamiento de tráfico - el webmaster ha superado CAPS, el volumen de tráfico.

Caps

El volumen de leads que el anunciante o una red CPA puede aceptar en una oferta concreta o vertical con el mismo GEO por día o mes.

Conversión
Conversión

La conversión es la relación entre el número de clics por página y el número de clientes potenciales. La eficacia de una campaña publicitaria o la tasa de conversión de una oferta se determina en función de la tasa de conversión. Por ejemplo, la tasa de conversión del 20% significa que de 100 usuarios que visitaron la página 20 dejaron sus contactos. La conversión del 20% se considera buena.

Contactos basura

Los leads no válidos recibidos en el sistema que no responden al correo electrónico o a otros medios de comunicación.

Criterios de calidad

Lista de condiciones establecidas por el anunciante y el programa CPA para los leads recogidos.

Orientación

El público objetivo del anunciante, que es el consumidor de productos y servicios. El targeting es una herramienta de segmentación de la audiencia necesaria a partir del número total de usuarios según los criterios dados (localización, comportamiento social, hábitos de compra) con el fin de emitir un mensaje publicitario.

Público objetivo

El público objetivo en marketing se refiere a un grupo de personas con características comunes, que incluyen la edad, el estado civil, los intereses, la profesión. La segmentación del público objetivo le permite dirigir su mensaje publicitario a un grupo específico de personas que tienen más probabilidades de realizar una compra.

Marketing en Internet o en la web

Actividad de marketing integral en la red mundial. Las necesidades de información, compra o venta de productos y servicios de los usuarios se satisfacen mediante una serie de procesos de gestión. El marketing web implica la creación y publicación de anuncios, la promoción de productos, servicios e información. Además del componente creativo, incluye el desarrollo de sitios web y recursos en línea, la gestión de procesos y la organización del recorrido del cliente. Las formas incluyen:

  • Desarrollo y administración de sitios en línea (webmastering);
  • Integración de la publicidad y optimización del SEO;
  • Varios tipos de publicidad - contexto de medios, banners (SEA, PPC);
  • Publicidad viral y nativa;
  • Promoción mediante redes sociales, campañas de correo electrónico, promoción de afiliados.


Embudo de ventas

El recorrido del cliente es el camino que recorren los vendedores desde el primer contacto con un producto hasta la compra.

Enlace

Término utilizado en el arbitraje para referirse a la combinación exitosa de la creatividad publicitaria, la tarifa de la oferta y el precio más ventajoso para el webmaster desde el punto de vista financiero. Afiliado + canal + oferente es un paquete.

Pre-promoción

Es la página que el usuario ve antes de llegar a la página principal de la oferta. Digamos que hay un producto colocado en la página de aterrizaje con una descripción detallada, beneficios, características, precio. Un sitio de una página, o una página de aterrizaje, es una página en la que se anima al visitante a realizar una acción específica. Que el cliente potencial se interese por la oferta depende de la calidad del envoltorio de la página de aterrizaje.

Tipo de conversión

El tipo de conversión varía en las diferentes etapas de la campaña publicitaria. Antes de la transición a la página de aterrizaje, la conversión se mide en clics, impresiones de banners o visualizaciones de vídeos. Por ejemplo, de 1000 clientes potenciales se recibieron 50 usuarios que compraron el producto. En consecuencia, la tasa de conversión es del 5%. Lo mismo ocurre con las aplicaciones móviles: 30 instalaciones de aplicaciones por cada 1.000 impresiones únicas es una tasa de conversión del 3%. Todo webmaster puede calcular el coste de esa conversión. El éxito de un caso viene determinado por el vertical y el tipo de marketing.

La relación entre el tráfico y los clientes potenciales se denomina tasa de conversión. Por ejemplo, 1.000 visitantes de una página web realizaron 100 acciones dirigidas. En este caso, la tasa de conversión será del 10%.

Ejemplos prácticos

Para los nuevos webmasters sin experiencia y sin una base de clientes, la afiliación ofrece oportunidades de trabajo estable y un flujo de clientes sin el riesgo de perder tráfico y su propio dinero.

Hay webmasters principiantes y experimentados en un mismo vertical, trabajando con volúmenes de tráfico medios y grandes. Los equipos de webmasters están formados por especialistas en función de la experiencia y las finanzas disponibles.

En nichos complejos, especialmente con tráfico gris, se necesitan grandes equipos. Es objetivamente difícil que una sola persona pueda gestionar todos los procesos. En las verticales grises, es posible que se produzcan bloqueos. Por desgracia, el trabajo no puede automatizarse, lo que requiere mucho tiempo y un gran número de empleados.

Al trabajar en su vertical, el anunciante determina personalmente el tipo de tráfico que hay que verter en sus productos, y que se subcontrata a las agencias o a los gestores de afiliación directamente. El responsable de marketing forma un grupo de especialistas con diversas cualificaciones y elabora los encargos técnicos.

El nivel de los honorarios depende de la complejidad del vertical y de la transparencia del nicho. Si el nicho es gris y es más difícil de promocionar, el coste del tráfico es correspondientemente mayor.

Hemos preparado casos prácticos sobre el trabajo en diferentes áreas de marketing. Puede conocer la información en nuestro sitio.

Hemos preparado casos prácticos sobre el trabajo en diferentes áreas de marketing. Puede conocer la información en nuestro sitio.

Tenga en cuenta que algunos productos blancos (como el aceite de cáñamo) pueden ser bloqueados por Google, FB y otras plataformas publicitarias. Dependiendo de la geolocalización, estos productos pueden considerarse grises.

Página de aterrizaje
Aterrizajes

Sitio web especial de una sola página (landing page) cuyo objetivo es convencer al visitante de que realice una acción específica (registro, suscripción o compra).

Ejemplo: para promocionar ofertas financieras (préstamos), se crea un sitio atractivo con una o varias páginas sin una parte técnica complicada. Su objetivo es familiarizar al visitante con las opciones de las ofertas financieras (tarjeta de crédito o plan de financiación). Al hacer clic en "Obtener tarjeta" o "Solicitar un préstamo", la persona llega al sitio de un banco o institución financiera a través de un enlace de referencia.

Además de atraer la atención, la página de aterrizaje recoge estadísticas: ¿de qué fuentes procede el tráfico, qué sitios, teasers y anuncios son los más eficaces? Esta es una de las razones principales por las que muchos arbitrajistas crean páginas de aterrizaje. La información obtenida se analiza para ajustar las campañas publicitarias.

Contenido

En pocas palabras, es todo lo que hay en el sitio: texto, fotos, vídeos y otros archivos (contenido textual, visual y sonoro).

Creatividad del anuncio

Parte del anuncio que el usuario puede ver: texto, imagen, vídeo o gif-banner.

Bump

El bump es un aumento del pago por cliente potencial. Los webmasters que aportan de forma constante un tráfico relevante y de alta calidad a la red de afiliados pueden reclamar un aumento de costes de entre el 5% y el 30%. Es posible solicitar un aumento después de que el webmaster se haya establecido como un socio estable y fiable.

El aumento no depende del presupuesto, es sólo acuerdos con la red CPA. Incluso si tienes un pequeño presupuesto de 100$/día, puedes hablar de aumentar tus tarifas si proporcionas tráfico de alta calidad. Algunos webmasters prefieren negociar las condiciones del bump al inicio de la colaboración.

Métodos de generación de tráfico

Cada uno de los métodos de captación de tráfico requiere una cuidadosa investigación, preparación y experiencia. Los actores del marketing digital de cada región utilizan estrategias diferentes.

Redes sociales, motores de búsqueda, mensajeros, servicios de vídeo
Fuente de tráfico

Además de la geolocalización (país o región), es necesario determinar los canales de tráfico con los que se debe trabajar para obtener la máxima conversión. Con los países de la CEI está más o menos claro. Para trabajar con el tráfico extranjero, hay que analizar las redes sociales, los mensajeros y otras formas de monetizar el tráfico.

Copiar ciegamente estrategias exitosas puede no funcionar en otro GEO. Por ejemplo, China es un mercado atractivo para los webmasters, pero hay una serie de matices (controles y cortafuegos estrictos). Este país tiene motores de búsqueda, redes sociales y mensajeros, y todo el espacio de Internet en general, completamente diferentes. Lo que es familiar para los webmasters europeos no funciona en China.

Las creatividades y los tipos de tráfico también cambian según el país, las tendencias del mercado y las diferencias culturales. El webmaster tiene que estar constantemente en tendencia y "mantener la mano en el pulso" para controlar los cambios diariamente. El seguimiento de las campañas, un buen ROI y el uso de sistemas antifraude son importantes para generar tráfico de calidad.

Los afiliados dejan de cooperar con los webmasters que están vertiendo tráfico malo. La búsqueda constante de nuevas redes CPA para cooperar no es una opción, hay que trabajar en la calidad. Todos los webmasters principiantes trabajan de forma independiente al principio de su carrera. Pero tarde o temprano hay un deseo de escalar, y usted puede necesitar ayudantes.

Plataformas de correo electrónico

Se trata de software para automatizar el envío de correos electrónicos.

Estrategia de campaña de correo electrónico.

Conjunto de métodos y herramientas para atraer a los clientes mediante el envío de correos.

Correos electrónicos desencadenantes

Los correos desencadenantes son una de las herramientas del marketing por correo electrónico. Se envía un correo especial en respuesta a alguna acción de un usuario. Por ejemplo, el visitante ha añadido artículos al carrito, pero no ha pagado, o se ha suscrito al boletín de noticias, pero no ha comprado el producto. El objetivo de los disparadores es recordar, retener la atención y empujar a la acción objetivo (compra, pedido).

Plataformas SMS

Servicios para crear envíos masivos automatizados sobre bases temáticas y de operadores móviles.

Redes de medios de comunicación

Un teaser es un mensaje publicitario intrigante y tentador. El formato más popular: imagen + texto. Un teaser es un tipo de promoción a través de una red de medios.

Teaser

Una red de teaser se utiliza para colocar anuncios de este tipo en Internet. Según las estadísticas, el 70-75% de los anuncios son anuncios teaser. Para conseguir el tráfico adecuado, se instalan filtros especiales. Los webmasters pueden trabajar con una amplia audiencia con diferentes necesidades, y el coste de la publicidad teaser será un orden de magnitud inferior al de la publicidad contextual.

Banner publicitario

Imagen visual estática o dinámica (animada) en una campaña publicitaria.

Oferta

La tarifa por clic. El coste de la puja viene determinado por la configuración de la segmentación, la competitividad del nicho, la geografía y el porcentaje de clics. En la mayoría de los casos, la puja inicial difiere del precio real.

SEO

La optimización para motores de búsqueda es un conjunto de actividades destinadas a mejorar la posición de un sitio web en los resultados de los motores de búsqueda. El objetivo principal del SEO es aumentar el tráfico del sitio.

PPC - Publicidad contextual
PPC

La publicidad PPC (pago por clic) es un anuncio cuyo contenido depende de una consulta de búsqueda. La eficacia de la publicidad contextual es mayor que cualquier otra. Porque se muestra a los usuarios interesados que buscan un determinado producto.

El índice de clicabilidad de la publicidad contextual alcanza el 30%-40% y proporciona la mejor conversión de usuarios de Internet en clientes.

Este modelo de promoción es apoyado por muchos motores de búsqueda como Google, Yandex, Yahoo.

Redes sociales

Las redes sociales son plataformas online de comunicación masiva a través de Internet. A diferencia de las plataformas tradicionales, las redes sociales facilitan la creación y el intercambio de información, ideas, intereses profesionales y otras formas de expresión a través de comunidades virtuales.

Messenger

Messenger es una aplicación de mensajería instantánea. Se utiliza tanto para mantener a los clientes B2B o C2B existentes como para atraer a otros nuevos.

Alojamiento de vídeos

Los servicios de alojamiento de vídeos de Youtube y otros servicios se utilizan para comprar y colocar publicidad pre-roll o de otro formato.

En la aplicación

Tráfico in-app: clics en los anuncios que se ejecutan dentro de las aplicaciones instaladas en los smartphones. Las aplicaciones muestran anuncios en diferentes formatos. Los usuarios los ven, los tocan, van a la tienda de aplicaciones e instalan la aplicación de destino.

Tráfico motivado

El tráfico motivado es una recompensa monetaria por una acción determinada (visitar un sitio, escribir una reseña, descargar una aplicación). La mayoría de los sectores verticales prohíben este tipo de tráfico.

Tráfico redireccionado

Es un software especial que obliga al usuario a redirigirse desde una página que ha visitado a otra que no se corresponde con sus intereses y su consulta de búsqueda.

Split-test
Prueba dividida

Un software especial para probar la eficacia de las creatividades de marketing y la conversión de las páginas web. Basándose en datos estadísticos, el webmaster obtiene el enlace más rentable.

URL

Una línea especial: un enlace a un recurso web. Cada sitio tiene una url individual en la barra de direcciones del navegador.

Retención

La cantidad de dinero reservada para la verificación por parte de la red de afiliados de Affcountry.com y el anunciante. Según los resultados de la verificación los fondos se transfieren al saldo o se tratan como fraudulentos y se congelan.

UX

Experiencia del usuario, el grado de satisfacción del cliente con un producto o servicio. La experiencia del usuario incluye la comodidad, la utilidad y las características de calidad de la oferta.

Write A Comments