Tendencias de la CPA en 2021
La pandemia mundial ha afectado gravemente a la economía, los negocios y la vida cotidiana. Pero, a pesar de ello, los programas de socios han demostrado su estabilidad incluso después de enfrentarse a las dificultades y se han convertido en el principal canal para los especialistas del mercado.
Los resultados de 2021: ganadores y perdedores
Cuando la pandemia acaba de empezar, casi todas las verticales sufrieron. El miedo causó pánico en todo el mundo y los modelos de comportamiento de los consumidores cambiaron globalmente. Los nuevos cierres han añadido dificultades. Todos los participantes del comercio electrónico experimentaron dificultades con la disponibilidad de existencias de productos y los plazos de entrega. Algunos de ellos dejaron de anunciarse durante un tiempo debido a las elevadas tasas de devolución y a los numerosos litigios.
Incluso sufrieron los verticales que no estaban directamente vinculados a las cadenas de suministro, por ejemplo, las loterías. La razón es sencilla: los operadores de este tipo de ofertas dependen de otras marcas y empresas para monetizar a los clientes potenciales. Como los presupuestos publicitarios se congelaron temporalmente, algunos empezaron a poner límites. Todo lo relacionado con los viajes, el alojamiento, la comida al aire libre, la cultura de oficina y el transporte público se vio afectado por la pandemia.
Tras la caída inicial y los problemas con los proveedores, el comercio electrónico experimentó un repentino auge de las compras desde casa y las ventas online. Algunos operadores de tiendas online tuvieron incluso que reducir su actividad comercial porque no podían satisfacer el aumento de la demanda.
Vemos el crecimiento de todo lo que ayuda a matar el tiempo durante el autoaislamiento: juegos online, vídeo, servicios de streaming, citas online y comunicación online, educación online, juegos de azar y casinos, salud personal, ropa de entrenamiento deportivo. Estas son las principales ofertas del mundo COVID.
Perspectiva GEOs
¿Qué GEOs son los más prometedores para el tráfico en 2021? La información recibida de las redes asociadas demuestra una tendencia significativa: a pesar de que Estados Unidos sigue siendo el mayor mercado, muchos otros han mostrado un crecimiento significativo. Lo más agradable es que todo lo que se vende bien en EE.UU. puede trasladarse a otras regiones. Por eso muchas redes se centran en dirigir sus ofertas más rentables a nuevos mercados. Esto puede ser una gran posibilidad para los nuevos socios, ya que la competencia y el tráfico son menores en regiones no tan saturadas.
Los mercados de EE.UU. y Europa Occidental están saturados y los altos presupuestos de los anunciantes no dejan ninguna posibilidad. En los países de Asia, América Latina y la región árabe, el tráfico es más fácil y no hay problemas con los pagos. Por lo tanto, hay más tráfico y ventas.
Los países con una economía en desarrollo tienen muchas oportunidades y varios públicos, que tienen poca cobertura. Parece que toda la competencia se limita a unos pocos puntos geográficos. Analice los datos para entender si podrá llevar su buena oferta y aplicarla a otro país. Según los analistas, esta es la mayor oportunidad en 2021.
Por ejemplo, el iGaming creció significativamente durante los últimos 12 meses en Asia, América Latina, la CEI y la UE. Sería mejor empezar a trabajar con ofertas de fácil flujo, como CPL. Los verticales que funcionan bien con este flujo son las loterías, las entrevistas, la tecnología financiera y las citas.
Debido al notorio estado financiero en muchos países en desarrollo, hay un crecimiento de las ofertas de tarjetas de crédito. La gente intenta invertir más dinero en varios proyectos de inversión, como LATAM. Los verticales y tendencias más populares son los artículos de belleza, los conocidos para adultos y los juegos para adultos. Hoy en día hay más programas de socios dirigidos a los países de Oriente Medio y Asia.
Los principiantes deberían empezar por los países de nivel 2 y 3. Todo el mundo se siente atraído por las ofertas lucrativas de los países de nivel 1, pero no hay que olvidar que el tráfico de estos países cuesta mucho dinero. Empiece a probar países como Portugal, Eslovaquia, Rumanía, Chile, Nigeria o Tailandia.
Ofertas de temporada (Nutra) y temas de verano
No es un secreto que mucha gente ha perdido su trabajo debido a las pandemias y eso ha provocado dificultades económicas. En consecuencia, las ofertas financieras (incluidos los préstamos y los destinados a rebajar la carga crediticia general), la financiación a corto y largo plazo y los seguros han registrado un buen crecimiento.
Nutra se ha mantenido fuerte, pero ha habido un cambio de enfoque. Los usuarios prestan menos atención a la "belleza" (probablemente porque tienen que quedarse más tiempo en casa). Pero el bienestar y el cuidado de la salud están en alza, incluyendo complementos vitamínicos, extractos de superalimentos y medicamentos. A medida que se acerque el verano, todas las ofertas de dietética y cosmetología crecerán tradicionalmente en ventas.
El leadgen florece en todas sus formas. Mientras haya empresas que intenten vender cualquier cosa, habrá demanda de clientes potenciales. Así que el leadgen sigue siendo el mejor punto de partida para los recién llegados.
Por último, lo que no ha sorprendido a nadie: los remedios de protección individual han subido a las nubes. Las mascarillas, los respiradores, los guantes, los remedios de desinfección y los kits de pruebas caseras se venden como churros. Por desgracia, este nicho se ha convertido en un nuevo terreno para las estafas. Por ello, las redes publicitarias adoptan medidas de seguridad adicionales para verificar este tipo de campañas publicitarias.
¿Vale la pena lanzar ofertas verticales de criptomonedas en 2021?
Teniendo en cuenta que Bitcoin (junto con otras monedas electrónicas) es el activo de más rápido crecimiento en el mercado por el momento y ya atrae la atención de grandes organizaciones tecnológicas y financieras, definitivamente, ¡vale la pena! Tesla, Facebook, Shopify y MasterCard se plantean seriamente subirse al tren de las "criptodivisas".
Tendencias de tráfico-2021
Facebook sigue siendo el rey del comercio electrónico para todos aquellos que últimamente han sufrido el "desfile de bloqueos". Esta red social se ha vuelto aún más agresiva en los últimos meses en todo lo relacionado con la prohibición de cuentas publicitarias. Las prohibiciones sin freno comenzaron en Estados Unidos provocadas por las últimas elecciones. Los expertos cuentan que la situación se ha estabilizado un poco tras el agiotaje electoral, pero sigue estando lejos de lo que era hace un año.
Francamente, incluso las empresas de plomo o electrónica más puras podrían sufrir prohibiciones incluso involuntarias. Es posible reabrir la cuenta publicitaria pero se requiere trabajar con ofertas blancas para tener al menos alguna posibilidad de hacerlo. En cualquier caso, el cambio a las ofertas blancas es uno de los más significativos en el mercado durante los últimos años (aunque todavía hay gente que trabaja en el lado oscuro y gana buen dinero). Si decides unirte al lado oscuro, prepárate para invertir significativamente y para jugar al gato y al ratón siempre. La decisión es tuya.
Google y Amazon también suponen una gran diferencia para el comercio electrónico. Google es mucho más predecible que Facebook, mientras que Amazon sigue expandiéndose. Últimamente, la gente prefiere buscar sus propias marcas y sólo entonces vender en Amazon. El tráfico nativo gana más peso. Las redes propias, por regla general, son menos rígidas en comparación con Facebook y Google, por lo que muchas sucursales recurren a estas fuentes cuando están cansadas de las constantes prohibiciones.
En cuanto a la optimización automatizada, algunas redes han mejorado sus funciones, como el CPA, los límites de gasto, la orientación, la fijación de objetivos, etc. Más redes están ahora integradas con herramientas externas de optimizaciones, que sólo respaldan el cambio general hacia la gestión automatizada de la empresa.
Las redes de socios saben con certeza qué verticales y nichos dan los mayores ingresos. La tendencia más importante es despejar el sector y centrarse en las ofertas blancas. Las redes comprenden la necesidad de ofertas y productos claros, ya que las normas sobre las principales fuentes de tráfico son cada vez más rígidas. En consecuencia, cada vez hay más programas de socios que ofrecen productos puros de leadgen, electrónicos, educativos y financieros para ser promocionados por los afiliados.
Los entretenimientos en línea se desarrollan a un gran ritmo y todas las redes relacionadas con estos productos demuestran esta tendencia. Los productos de streaming, los juegos y las aplicaciones en línea, las apuestas (cuando las normas permitan renovar completamente los eventos deportivos), los casinos y los juegos de azar son los campos en los que deben concentrarse los esfuerzos.